热媒介和冷媒介

热媒介：热媒介具有“高清晰度”，高清晰度是充满数据的状态，要求的参与度低，有排斥性。例如：照片，电影，拼字文字

冷媒介：提供的信息非常少，要求的参与度高，要求接受者完成的信息多，有包容性。例如：电话，言语（大量信息需要听话人自己填补），象形文字（会意文字）

高强度或高清晰度使生活产生专门化和分割性，这和娱乐业里的情况一致。它说明任何高强度的经验，为何要首先被“忘记”和“抑制”，为何要被压缩到很冷的程度，然后才能被“学到手”或被人吸收。倘若我们完全而直接地接受作用于各种知觉结构的每一次神经冲动， 我们很快就会成为神经质的人。

传统的部落和封建的等级制度和机械的、整齐划一的、重复使用的任何一种热媒介遭遇时，都会迅速分崩离析。