**- 你该避免的是那种你没有预先准备、没提列备抵（期末在检查应收款项收回的可能性的前提下，预计可能发生的坏账损失，并计提坏账准备，当某一应收款项全部或部分被确认为坏账时，将其金额冲减坏账准备并相应转销应收款项的方法。），偷偷来袭令人猝不及防，最后会让你淘汰出局的亏损。
在市场上赔钱的原因有两个，二者必居其一：
- 分析有错误
- 应用上犯错
在你一开始做交易，要是让“自我意识”过度涉入，将市场与你个人混为一谈，那么这些心理因素很可能造成亏损。
决策是谨慎考虑、求取结论的过程，也就是在几个不同方案之间下判断、做抉择，因为决策进行的当下，事实还没发生，也不可能发生，必须仰赖日后诸多事件的揭示才会逐渐成形。因此，决策不是在对与错之间做选择。日后等尘埃落定再回头来看，决策是有优劣之别，但没有所谓的对错。
内在亏损五阶段：
- 否定
- 愤怒
- 讨价还价
- 抑郁
- 接受
尽管市场亏损应该是外部损失，但因为它是个连续过程的结果，也就容易被情绪内化。
以为自己在投资的，大多数是在投机；以为自己在投机的，大多数是在赌博。
参与市场活动5种分类：
投资（investing）:你希望安全无虞的本金和适当的报酬，如股利、股息、利息或租金。投资通常具备相对较长的时间跨度。
交易（trading）:某人（通常指交易员）针对特定金融工具创造出一个市场。从这个市场中，交易员想获取的是买卖价差。
投机（speculating）:投机的买进是为了转售。进行投机活动时，我们对于本金的要求是希望它会增长。本金的增长是投机客的唯一“报酬”。
投注（betting）:双方针对某不确定事件提出自己的预测，猜错方必须将约定财物让予猜对者，投注就是看对错来定输赢。
赌博：投注的衍生物。赌博是以金钱押注游戏、比赛或事件结果，或以金钱或其他财物进行跟运气有关的游戏。赌博通常涉及跟机会有关的游戏或比赛，有时同时包含技巧和运气。
赌博、投资或交易并不是取决于活动本身，而是要看我们如何进行这些活动。投注者要的是自己猜对、押对的满足感，赌客图的是猜测的乐趣。
赌博最直接的目的是为了娱乐，享受投注时的兴奋感。借由赌博来逃避平常生活中的单调与无聊，满足渴望刺激的欲望，以兴奋、激动取代日常生活中痛苦的无聊。
自创风险的活动有明确的结束点，固有风险的活动是个连续过程，没有预定的终点。
要是你在投注和赌博时，出现连续过程的行为特征，很可能就要遭受重大损失。
常见的心理谬误：
- 概率低金额高的彩金被高估
- 误以为连续独立事件的概率是加法而非乘法
- 以为连续成功之后，必定会有一次失败
- 对于有利事件的发生概率的心理认知，会高于实际上的数学概率
- 我们观察日常发生的随机事件，受到各种不同事件发生频率的影响。因此，一长串的连续成功或失败容易被记住，较短期连续事件则不会。
- 常把“不寻常”事件和发生概率低的事件混淆在一起。
风险、风险暴露与概率
风险是指发生损失的机会或可能性。大多数人把风险和概率混淆了。我们在市场中所看到的是独特而不可重复的事件，无法对其发生与否赋予概率。这表示市场事件其实是算不出发生概率的。因此，你能做的就是管理自己的风险和损失，并无法预测获利。
这个世界上，有两种奖励：名，利。你在市场上根据事实猜对每一次行情，是想获得大家的赞许，还是想在市场上赚钱呢？你感兴趣的是，心理上的奖赏，还是金钱上的报酬呢？你是想证实自己是对的，或者想赚钱呢？你在市场上的努力，是出自预言动机还是获利动机呢？你所表现出来的特征，会决定活动本身的性质。
人对不确定的事情感到非常不安。为了消除这种不安，就会以确定的事取代不确定，创造出一种虚假的安全感。这后来就变成“羊群心理”（herd instinct）。————Bennett W.Goodspeed
群众的特征
- 无敌力量的感觉
- 感染扩散
- 暗示性
希望和恐惧才是主要的情绪，贪婪只是希望失控了。
两种群众模型及形成过程：
妄想模型：
- 怀着期待的关注
- 暗示形成
- 感染过程
- 表现群众行为以求融入
幻觉模型：
- 肯定
- 重复
- 信誉
- 感染
处理未来不确定性风险的三种方法：
- 工程法：让自己处在一个确定的世界中
- 赌博法：完全不在意风险
- 投机法：对不确定未来的理智检视和系统分析
参与市场的决策过程：
决定你要做哪一类型的参与者（对大多数涉足股市的人来说，“投资”是什么呢？九成都是因为“交易”失败，只好长抱。他们一开始都想在短时间内捞一票，等到套牢之后，只好拉长时间跨度，于是这笔交易变成了“投资”。）
选择一套分析方法（如果不这样做，日后可能在几种不同方法中来来回回，找寻任何有利自己死抱仓位不放的证据）。你的分析方法，就是描述市场的工具，分析只是个分析，它不会告诉你何时该进，何时该出。
制订规则：要把自己的分析应用起来，要先认定自己的机会条件，这是你的进场规则，透过规则来运用你的分析。这些规则不容变通。不懂得坚守规则的傻子也就等于没有工具。
你必须制定一套参数（研究、测试和尝试错误与修正）来确认机会，并据以决定何时采取什么行动。必须明确，满足怎样的参数或条件才会是机会。这是根据分析得出的买进或卖出的明确指示。
要是不符合你设定的机会条件，你就不能采取行动。
市场参与的关键在于决策，决策是没有完美的，放过一个机会，总要付出一些代价。
建立控制机制：不管是赚钱或赔钱，都必须设定退场条件。你的退场条件创造一个结束仓位。
策略必须与控制机制同时，而不是在执行策略之后才选定。一定要在进场之前先设定止损。
制定计划：计划究竟如何并不重要，重要的是一定要有一套计划。而且，能有效制订计划的调配方法只有一套。
在你决定进场之前，要先决定出场的时机、价位及原因。
先设定出场或亏损标准，决定好自己可以忍受的亏损额度，才进场建立新仓位。等新仓位建立后，就不要再更动止损单了。或者，你可以在仓位开始赚钱后逐步调高止损价位，好锁住更多获利。
计划就是根据你选定的分析方法而撰写的脚本，为预期会发生的事情提供明确的行动步骤。
我们想要纳入控制管理的，是可能发生的情况和亏损，而不是要预测未来和获利。
我们往往是关切市场“为何”发生某些状况，而不太注意到底是发生“什么”状况。
只想证明自己的对的，就表示你在投注，而把市场交易内化为自己的情绪，正是造成亏损的心理因素。
投机的定义是先思考再行动，搞混这个顺序就是投注或赌博。面对一件永远不会结束的事件，想证明自己的看法正确，其实是永远都办不到。
制定计划需要思考，你只能自己思考，群众是不会思考的。群众只会吃吃喝喝，没有所谓的“群体大脑”，所以不会思考。计划需要规则，但群众的行为是不受规则所限，因此只要你能制定计划并切实遵行，你就不会是群众的一员。
按照你的计划来操作，即能对自己情绪施以控制。所谓纪律，就是不能感情用事，要是你不遵照计划，不守规则，情绪就会取得主控权，你就会成为群众一员。不利用计划来控制自己的情绪，决策自然是流于情绪化。
任由情绪控制行为，即是弱者。坚强的人必定要能控制自己的情绪。要是你不刻意做后者，那么潜意识中就会趋于前者。不必去注意自己的每一个情绪变化，只要懂得避免那些群众行动的特征，自然不会落入情绪化决策的陷阱。
参与市场不是为了证明自我，证明自己的对错，也不是要找娱乐。参与市场是为了赚钱，需要制订计划来执行决策。
要不想掉进发表看法的陷阱，唯一办法是，在回答之前先思考，甚至在回答之后，也应该继续思考。
你要是把自我价值等同于交易输赢、买卖赚赔和商场成败，随之震荡起伏，那么你的自我必定时刻都处于危险边缘。把自我价值绑在起落无常，自己难以控制的因素上，一遇到事情就只会想要保护自我，而不知该如何决策以做出适切行动。
要是你不知道交易之所有获利的原因，自然也就不晓得要重复哪些行为才能创造获利（或者避免亏损）。那么日后你总会因此而倒大霉，而且至少会有一次。要是你还想对市场虚张声势，以为它会怕你，你迟早会把钱赔个精光。要是你偏离自己订的计划，就等于点燃爆炸的引信。
一家公司如果好到像我们这样，就会有一种危险。这种危险就是，要是以为我们不会犯错，那么我们就会犯错，而且是犯下大错。————Roberto Goizueta
我看过一些人，在某个时间的某个地方，提出一个好点子……而达到惊人的成功。但之后就完全不晓得要干嘛。他们既不是好顾问，也不会将经验重复运用的企业家。因为过去的成功而经历一个过程，以为自己是个天才。————William Sahlman