创意的7个模式
需要是发明之母：发现问题，并解决它
问题：
- 每一个为了解决问题而产生的办法都会再创造出十个新的问题。
- 当你试图去逐个解决单一问题时，麻烦会相继产生。
创意关乎天赋：我有个灵感，只需要去实现它
问题：
- 灵感与解决实现问题无关，但消费者喜欢那些来源于灵感的物品
- 即使有了灵感，我们也不知道如何着手进行
- 天才偶尔也会思维短路，但你仍然要为这个毫无灵感迸发的人支付高额佣金
- 事实证明，如果你把一批天才集中到一起，并不能出现你所希望的灵感翻倍的效果，相反，他们的作用互相抵消了
- 尽管公司可以为他们建造很多象牙塔，但灵感并不能由问题直接转化来
- 你很难区分谁是天才谁是庸才
大预言：指宽泛、毫无细节的对未来的预言
问题：
- 任何只基于一个方面的目的而创造出来的物品，必然会在另一方面将你逼入死角
未来已经存在：我们只需在适当的时候植入它
- 我们有错觉未来是已经确定的，但未来并非确实存在
殖民：发现尚未成为商品的东西，重新包装，推向市场
产品本身也想变得更好
问题：
- 虽然设计师声称能听到产品自己的声音，但来自物品本身的渴望有时过于复杂、流于古怪
改变定义：预言和比喻创造了或者就是这个世界
问题：
现实世界和语言世界并非一一对应的关系。
任何事物都是矛盾的统一体
- 所有的设计都是多余的，**只有富人才享受得了"简约"的待遇