有吸引力的东西更好用

有吸引力的东西使人感觉愉悦，从而让人们更加富有创意。人们在愉悦的状态下更容易克服所碰到的问题。

三种运作层次：本能、行为和反思

本能：先天部分

行为：控制身体日常行为的运作部分

反思：大脑的思考部分

你所做的任何事情都包含认知与情感的成分——认知赋予事物以意义，而情感则赋予其以价值。你不可能逃避情感，更重要的是，不管是正面或负面的情感状态，都会改变我们的思考方式。

当处于负面情绪的影响下时，会感到焦虑或悲观。传导神经会集中注意力到大脑活动中。越深入其中，直至找到解决方案。

当处于正面情绪时，会产生相反反应。传导神经元会使大脑拓宽思路，使肌肉放松，拓宽意味着你没有过于集中注意力于某事，思路容易被打断，易于接受任何新的想法和事件。正面情绪会唤起好奇心，有助于激发创造力，使大脑处于开放、高效学习的状态。

发音的象征意义支配着语言的发展。