找到观点的核心
真正的难题在于把非常重要但不是最重要的观点拔掉。
创意设计师在塑造简单想法时，应该追求这样的目标：
了解某个创意在触及其本质之前可以“榨出”多少东西。
一个时期内重要的事情只有一个。
简单 = 核心 + 精炼
说法精炼，不仅应该黏性足够强、意义深远，还要能影响他人。
只做几件事，做到最好。
善用现成知识
让有深度的想法变得精炼，就得在简短的信息中装进更多内容，唤起听众脑中已有的记忆，运用对方已知的现成知识达到这个目的。
简单的想法若能加以正确布置和合理层叠，很快就能变成复杂的想法。
基模：某种概念或类别的一般属性集合，“基模”由我们记忆中预先储存的海量信息组成。基模可以提供有深度的简单。
一则信息要是无法用来做预测或决定，就毫无价值，不论它有多么分毫不差、多么面面俱到。
人们总想一下子就精准无比地告诉你一切，但实际上我们应该做的是，先告诉对方够用的信息，然后再一点点慢慢增多。
避免无用的准确，打败“知识的诅咒”，一个有效方法是：善用类比。
生成性类比
好的比喻具有“生成性”，能够生成“新认知、新解释和新发明”。
简单
用简单易懂的东西替换复杂的东西。