信息沟通的首要难题就是吸引他人注意。
吸引他人注意最基本的方法就是：打破常规。
意外的事件往往黏性很强。因为惊讶让我们集中注意力思考，这份注意力和思考将意外事件烙印在我们的记忆中。
惊讶激起我们寻找答案的兴趣————解答产生惊讶的源头————大惊讶常有大答案。要想刺激他人投以注意，就该充分利用大惊讶的力量。
吸引他人注意
要想让观点产生黏性，你必得先破坏他人的预测机器，然后再将其修好。
让你的创意更有黏性：
确定你所要传达的中心信息
找出信息中违反直觉的部分（核心信息中令人意外的含义是什么？为什么事情现在并没有照此发展？）
在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测基模，从而传递信息。然后，一旦预测基模失效，帮助他们修好基模。
维持他人注意
当我们觉得自己的知识出现缺口时，好奇心就会产生。
让别人觉得需要我们的信息，其中的诀窍在于，要先点明他们目前缺乏这些知识。
先点出一些已有的知识“这些是你已经知道的，这些是你还不知道的”，或者，先把背景环境建立起来，让别人关心接下来会发生什么
提出问题，设下谜团，让人意识到自己知识中的缺口；
- 告诉对方，其他人知道一些他们所不知道的事；
- 给对方展现一些结果未知的情境；
- 可以鼓励对方猜一猜结果
- 把线索按照先后次序逐一释放