可信的原因

1. 来源诚实可靠 2. 有更多具体的、真实而关键的细节，能象征并且支撑我们的核心观念 3. 利用统计数据，窍门在于如何把大数字变得有意义，统计数据本身多半没有意义，统计数据应该用来阐明某种关联。重要的是让人记住这种关联，而不是数字。

真正产生黏性的观点是由巨大危险所引发的突然而本能的醒悟。

人性尺度原理

要让统计数字有生命力，另一种办法是将之置入更人性、更日常的语境中。

把数据当输入，不要把数据当输出。用数据来帮助自己在某一议题上做决策，而不要做了决定以后再去找数据来支持自己。