信息不对称的表现：
欺骗，例如，卖假货
偷懒，例如，合作中少出力
逆向选择，例如，吸引了目标以外的买家
道德风险
敲竹杠
何谓优质
品质稳定
性价比相当，为了提高产品的质量所要付出的边际成本和它得到的边际收益相等（俗称，一分钱一分货）
制度的对策————缔约自由比自由更重要
解决信任问题的方法
重复交易，所需要的成本：有机会重复交易
第三方背书，找中间人做担保
增加产品的附加成本
实施质量保证
提供延保服务甄别用户
买卖双方签订共享和约，先卖东西，再分成
付出沉没成本，用不求回报的付出取信于人
给出人质
给出抵押
哪怕为了提高质量，也不应该做无止境的投入。当边际成本上升到与边际收益相等的时候，就应该停止了。
每当我们看到一种合约形式不公平，但它却很持久、存在很广泛时，我们先不要抱怨、不要指责，我们要想想为什么，要去解释它背后的原因。它的目的很可能是要去纠正现实社会中的另一种不公平。
如果装成品或成品的检验成本比较低，换手的次数就可以多些，可以进行更细的分工；如果品质检验的成本较高，就需要更多地进行垂直整合，减少中间环节。
责任分担————让防范成本最小
汉德公式：避免意外的成本 < 产生意外的概率 x 意外所产生的损失
总的来说，谁的成本低谁就负更多责任